Mit dem Audi Q2 startet Audi in ein neues Marktsegment. Der kompakte SUV ist als urbanes Fahrzeug positioniert, jugendlich gestylt und hat jede Menge Hightech an Bord. Mit dem neuen Q2 geht Audi neue Wege, aber nicht nur automobil, sondern auch kommunikativ.

Deshalb stand fest, 0815, bzw. 08000 (das ist die Postleitzahl von Barcelona) wären nicht angemessen. Für das neue Auto musste eine geradezu revolutionäre Testfahrt initiiert werden, damit die Medien den kleinsten Vertreter der Q-Familie in einem angemessenen Umfeld kennenlernen konnten.

Nicht nur klassische Berichterstattung über die Autos, sondern auch Storytelling initiieren. Geschichten à la Ernest Hemingway lauern überall durch ein revolutionäres Konzept: „Erste Ausfahrt Havanna“
Als erster Automobilhersteller, zumindest seit 1950 – lädt Audi internationale Journalisten und Blogger auf die Karibikinsel Kuba zur Testfahrt des neuen Q2 ein. Auf einer 160 km langen Fahrt, lernen jeweils 10 Pressevertreter in vier Wellen den agilen Kompakt-SUV in einer ganz besonderen urbanen Umgebung kennen und sprechen in dieser Atmosphäre über die Details mit Vorstandsmitgliedern sowie Experten aus Entwicklung und Marketing.

Vor der fragmentarischen Fassade einer Ruine finden das Briefing, ein Designvortrag und die Fahrzeugübergabe statt. DieTestrouten führen durch die Stadt aufs Land, über den weltberühmten Malecon zur Küstenstrasse, mit Lunchpausen in weiteren Hotspots. Zu den vielen Begegnungen zählt der Besuch bei Jorge, dem besten Oldtimer-Restaurator auf Kuba.

Durch die außergewöhnliche Destination mit ihren fast schon unzähligen Bild- und Textinspirationen, entstand eine Berichterstattung in klassischen und digitalen Medien, wie es sie bei einer Testfahrt noch nie gegeben hat. Fast allen Journalisten war der Q2-Test deutlich mehr als eine Standardgeschichte wert. Besonders in den sozialen Medien fanden die Stories viele Anhänger, erzeugten Likes und Kommentare.
Und auch die Jury des Famab Award war begeistert und vergab Gold in der Kategorie „Best Live PR“